Колекція Calvin Klein - Перший ряд - Тиждень моди Mercedes-Benz осінь 2014

Фото: Getty

Більшість жінок вбили б за місце в першому ряду на великому показі мод, але знаменитості не просто отримують цю привілей – їм часто за це платять. Це одна з тих закудних практик у моді, про які бренди, як відомо, ухиляються говорити, але факт залишається фактом, що відвідування 15-хвилинного показу на злітно-посадковій смузі може означати до шестизначної зарплати для потрібної зірки.

Оскільки Тиждень моди розпочнеться цього тижня в Нью-Йорку, скільки зірок в першому ряду здобудуть? Сонце про це повідомляв минулого року Ріанна отримав близько 100 000 доларів за відвідування осіннього шоу Карла Лагерфельда в Парижі 2012 року. Тоді є часто цитується чутка що Джессіка Честейн йому заплатили 800 000 доларів за фотооперацію на показі Armani Privé (хоча інсайдери припускають, що це було більше 80 000 доларів).



Fashionista.com у 2010 році опублікував список гонорарів, у якому експерти зважили його Бейонсе може отримати до 100 000 доларів за окуня переднього ряду, тоді як зірка нижчого рівня, як Лейтон Містер заробив би приблизно 40 000 доларів. Однак не вся компенсація — це холодна готівка. Лілі Аллен славно зізнався у 2007 році в обмін на відвідування шоу Сен-Лорана їй дозволили робити все, що вона забажає, у флагманському магазині бренду — сценарій мрії для більшості жінок. Природно, цінність зірки постійно розвивається — когось, як Ліндсі Лохан , наприклад, колись наказував п’ятизначним для появи в першому ряду, тепер навіть не потрібно безкоштовно.

Лорі Левін , засновник і генеральний директор фірми, яка займається боротьбою зі знаменитостями Літаюче телебачення — піонер, коли справа доходить до об’єднання корпоративної Америки та знаменитостей — каже, що звичайна практика платити зіркам за відвідування показів може бути так само цінною для будинку моди, якщо не більше, ніж улесливий відгук у Щоденний жіночий одяг .

«Правильна знаменитість на шоу може бути величезною для бренду», — сказав Левін. «Тиждень моди став настільки дорогим, між організацією показу на місці, виготовленням зразків — виробництво цих шоу може коштувати від 100 000 до 500 000 доларів. Якщо ви збираєтеся витратити стільки грошей, багато разів ці бюджети включають кошти, щоб забезпечити відвідування знаменитостей». У свою чергу, знаменитості лише запевняють у пресі згадки про бренд у журналах, таблоїдах та блогах, а також викликають так потрібний шум у соціальних мережах.

Що стосується лейблів, які найбільше готові викласти гроші, Левайн каже, що це часто великобюджетні бренди, які потребують переваги в моді. «Бренди, у яких багато грошей за спиною, великі джинсові бренди, які не обов’язково користуються модниками, бренди, які є новими на злітній смузі… Ви повинні подумати про те, кому ви хочете купувати свій одяг, і подивитися на номери в соціальних мережах, — сказав Левін.

І хоча такі, як Ріанна та Честейн, писали новини про свої гонорари в перших рядах, інші знаменитості вже уклали контракт на бренд (наприклад, Дженіфер Лоуренс для Крістіана Діора), ймовірно, у своїх контрактах вже є, що вони мають відвідувати показ дизайнерів. «Якщо ви збираєтеся брати участь у нашій кампанії, ви збираєтеся сидіти в першому ряду на нашому шоу, одягати наш одяг на червону доріжку та ходити на наші вечірки», – поділився Левін про загальні умови в контрактах на рекламні кампанії моди та краси.

Однак у більшості випадків саме зірки зі списку B з великими читачами в соціальних мережах є тими, хто дійсно заробляє гроші, тому що вони будуть відвідувати кілька шоу протягом тижня, а не бути ексклюзивними для одного бренду. Тим не менш, є ще нижча сходинка знаменитостей, які будуть ходити на шоу безкоштовно, в надії довести, що вони гідні отримати гроші. «Кілька дівчат [кожного сезону] збираються пробувати шоу безкоштовно, чи то з надією, що їх запросять назад, щоб отримати оплату, чи просто для того, щоб зробити це вплинути на моду», — сказав Левін. «Втім, навіть вони мають щось покриваються, як-от автопослуги, зачіска та макіяж, якщо фактичні гроші не обмінюються».

Тим не менш, Левін зазначає, що є багато відомих дизайнерів, які нікому не платять, а просто розсилають запрошення. “ Карла Лагерфельда Показ Chanel — усі хоче бути там, усі хоче сидить у першому ряду. Марк Джейкобс нікому не платить. І знаменитості люблять Зак Позен ...у нього чудовий рік».

А ще є дизайнери, які проти цієї практики просто з принципу. Лондонський дизайнер Ніколь Фархі прокоментував тенденцію в Телеграф кажучи: «Це так непрофесійно. Я ніколи не платив знаменитості і ніколи цього не зроблю. Це нерозумно».

Якщо ви починаєте відчувати себе втомленими і думаєте, що кожна знаменитість, яка з’явиться на Тижні моди, отримує гроші за участь, будьте певні, що багато зірок все ще приходять підтримати своїх друзів моди, особливо у випадку великих кінозірок, які не не потрібно платити, щоб піти на показ мод. 'Коли Демі Мур [з’являється], їй не платять, вона приходить, тому що вона дружить з дизайнером і хоче показати її підтримку», – сказав Левін.